隨著春節(jié)臨近，消費(fèi)旺季將至，各大商超和電商平臺(tái)紛紛開啟新一輪促銷模式，當(dāng)前電商渠道最火的銷售模式非網(wǎng)紅直播帶貨莫屬。
受此影響，1月2日，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)板塊強(qiáng)勢(shì)崛起，整體上漲6.05%，黑芝麻、搜于特、中昌數(shù)據(jù)、元隆雅圖、星期六、芒果超媒、電聲股份、安奈兒、引力傳媒、值得買、南極電商、中廣天擇、粵傳媒、天龍集團(tuán)等14只概念股聯(lián)袂漲停，而星期六股價(jià)近14天大漲200.56%。
大量資金涌入是推升網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)板塊強(qiáng)勢(shì)崛起的重要支撐。《證券日?qǐng)?bào)》記者根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，1月2日板塊整體呈現(xiàn)資金凈流入態(tài)勢(shì)，合計(jì)吸金9.52億元。有24只概念股大單資金凈流入超過1000萬元，浙數(shù)文化(8850.54萬元)、星期六(8040.61萬元)、南極電商(7994.77萬元)、中昌數(shù)據(jù)(7892.60萬元)、引力傳媒(7476.10萬元)、二六三(7342.53萬元)、粵傳媒(6725.55萬元)、值得買(6313.38萬元)和搜于特(5745.40萬元)等個(gè)股當(dāng)日均受到5000萬元以上大單資金追捧。
2019年購物節(jié)“雙11”，網(wǎng)紅李佳琦與薇婭兩位頭部頂尖主播分別實(shí)現(xiàn)成交近30億元，逼近北上廣深等一線城市諸多著名商圈大商場一年的銷售收入，直播帶貨的吸金能力可見一斑。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模首次突破1.1萬億元，為11218.7億元，年增長率為47.3%，隨后幾年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持較快增速，2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破2萬億元。
對(duì)此，華創(chuàng)證券表示，2019年中國電商渠道最火的銷售模式非網(wǎng)紅直播帶貨莫屬，相關(guān)個(gè)股也在股市取得亮眼表現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起是中國消費(fèi)升級(jí)的必然。在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長的加持下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng)，也會(huì)為中國部分傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型提供助力。由此可見，當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)板塊站上市場風(fēng)口，年報(bào)業(yè)績超預(yù)期的優(yōu)質(zhì)品種后市值得關(guān)注。
在消費(fèi)升級(jí)的背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股后市投資機(jī)會(huì)受到機(jī)構(gòu)的關(guān)注，近30日內(nèi)共有6只概念股獲得機(jī)構(gòu)推薦，南極電商近期機(jī)構(gòu)看好評(píng)級(jí)家數(shù)為5家，宋城演藝期間也受到4家機(jī)構(gòu)扎堆推薦，光線傳媒期間也獲得3家機(jī)構(gòu)推薦，值得買、華策影視、芒果超媒等3只概念股近期也均被2家機(jī)構(gòu)看好，后市表現(xiàn)值得期待。
近期網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火熱，新流量入口為國貨品牌、代運(yùn)營企業(yè)帶來新成長機(jī)遇。國泰君安行業(yè)策略分析師訾猛表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火熱，代運(yùn)營、國貨品牌顯著受益。歲末年初，國企改革有望隨著各級(jí)國資委會(huì)議、任務(wù)下達(dá)而加速推進(jìn)，重視零售國改主題機(jī)會(huì)。短期重視超跌、低估值的百貨、珠寶等可選消費(fèi)彈性標(biāo)的;中長期繼續(xù)推薦需求紅利、競爭優(yōu)勢(shì)不斷加強(qiáng)的四小龍頭。
渤海證券指出，文化傳媒行業(yè)主線轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)紅營銷概念，使?fàn)I銷服務(wù)版塊的個(gè)股出現(xiàn)普漲行情。建議投資者選擇5G+內(nèi)容的投資主線，關(guān)注5G逐步落地帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)的云游戲版塊以及VR/AR應(yīng)用落地的龍頭公司;此外建議關(guān)注基本面存在階段性反轉(zhuǎn)的影視行業(yè)，臨近賀歲檔可關(guān)注部分熱門影片相關(guān)的制片發(fā)行公司，中長期可以配置業(yè)績?cè)鲩L穩(wěn)健的出版類龍頭個(gè)股。推薦光線傳媒、中南傳媒、中國電影、完美世界、芒果超媒。
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