春節前夕，百度Q4財報沒有掩蓋在吉慶的年味里，按前幾季度財報公布股票隨即上漲的慣例，財報公布后，百度(NSDQ:BIDU)股價盤后上漲3.94%。
信息流在增量業務之中仍居首功，Q4財報顯示百度信息流每日分發量環比增長20%，預計在2018年第一季度同比增長將達到25%到32%。
余正鈞表示，信息流廣告業務是公司四季度營收增長的主要驅動力之一，環比有20%的增長，預計本年度中每個季度的環比增長也可以達到這個數字。在斗得火熱的信息流大戰之中，每個季度環比20%的增速給同類競品以巨大壓力，百度過"發財年"的節奏勢不可擋!
一、信息流是百度的增量，短視頻是信息流的增量
在2018年1月底，手百正式更名為"百度"，百度旗下其他產品的流量與之徹底打通，值得一提的是，百度App的新slogan是"有事搜一搜，沒事看一看"，以搜索+信息流的產品特色挺進超級App之列，其中搜索為節省用戶找到所需(save time)，信息流為用戶打發時間(kill time)，前者滿足用戶剛需的"目標型流量"，后者提升用戶留存時長和沉浸深度的"興趣型流量"。
據Q4財報顯示，百度App用戶總時長同比增長了30%，信息流之中最"殺時間"的當屬短視頻。手百App在V10.0之后首頁第二欄上線了獨立品牌"好看視頻"頻道，首頁"推薦"也增加了短視頻的份量。百度副總裁沈抖曾在百度世界大會上表示，百度信息流月活用戶超6億、日均閱讀量提升相對去年提升105倍、其中短視頻日均播放量提升169倍。
短視頻的觀看門檻比文字鏈接低、解讀更生動，與網絡長視頻相比萃取了精彩部分，內容消耗的頻次提升，更適合移動端碎片化傳播環境，在百度App熱門短視頻閱讀量破百萬、平均過萬的較為平常，用戶活躍度也明顯提升。稍加留心就會發現，幾乎所有頭部的新聞資訊端、直播平臺、網絡視頻平臺均上線了自己的短視頻業務。
百度在競爭白熱化的短視頻市場屬于后入局者，尤其與百度信息流對標的今日頭條在過去一年也形成了西瓜視頻+火山+抖音+內涵段子矩陣，事實上，短視頻是今日頭條的核心業務。不過，百度在Q3期間單日播放量已破10億次，這表明百度在直擊頭條系最擅長的業務依然游刃有余!
