1月15日，2018微信公開課PRO在廣州保利世貿(mào)博覽館召開，吸引了4000多人前去現(xiàn)場(chǎng)觀看，在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注這堂課的人更多。
微信從發(fā)布以來，改變了很多，每一次的改變都可能出現(xiàn)一個(gè)新的風(fēng)口，改變一些行業(yè)的現(xiàn)有格局，比如短信沒人發(fā)了，紅包賣出去的數(shù)量少了，上一個(gè)版本開始革電話的命了，而現(xiàn)在我們所處在的游戲行業(yè)，小游戲終于出現(xiàn)了。
從H5游戲市場(chǎng)被關(guān)注以來，入口一直是一個(gè)大問題，所以H5游戲一直沒有真正的爆發(fā)過。騰訊一直是被H5市場(chǎng)所關(guān)心的重要入口，根據(jù)2017年騰訊Q3財(cái)報(bào)顯示，手Q的MAU達(dá)到了6.53億，微信的MAU達(dá)到了9.8億，這是中國(guó)市場(chǎng)上最大的H5入口。不過，從2015年的期盼到2017年末，流量巨頭騰訊都沒有完全進(jìn)入到這個(gè)圈子，導(dǎo)致不少期望獲得騰訊流量紅利的H5游戲廠商紛紛夭折。現(xiàn)在，終于等來了。
張小龍?jiān)谶@次的公開課上面說了這么一句話：“我們希望通過小游戲這樣一個(gè)平臺(tái)，能夠吸引到更多的游戲開發(fā)廠商進(jìn)來，并且是基于小游戲所定義的這樣一個(gè)平臺(tái)規(guī)則。”
總體來說，張小龍是希望微信小游戲成為一個(gè)開放的平臺(tái)，當(dāng)然，這個(gè)平臺(tái)的規(guī)則還是由我們微信來制定。那么問題來了，微信小游戲吹響了H5游戲的號(hào)角，誰能吃到紅利?它又能改變什么?
第一波紅利
在公開課上，針對(duì)小游戲方面，最重磅的消息并不是小游戲的數(shù)據(jù)怎么樣，因?yàn)楹芎?jiǎn)單，一個(gè)DAU9.8億的平臺(tái)，隨便公布一個(gè)數(shù)字都是驚人的。所以，其中我們認(rèn)為，對(duì)于微信小游戲來說，最重磅的消息莫過于育碧與微信合作的消息。
為什么說是這是最重磅的消息呢?這需要追溯到2014年。2014年，原本名不見經(jīng)傳的Ketchapp發(fā)布了《2048》一炮而紅，而后又爆出《2048》是一款抄襲產(chǎn)品，原作是《Threes!》，當(dāng)時(shí)在業(yè)內(nèi)也算是掀起了一陣風(fēng)波。不過Ketchapp卻因此找到了自己發(fā)展的道路，后續(xù)，Ketchapp發(fā)行的《Circle Pong!》、《Zig Zag》、《BALLZ》、《Skyward》等等產(chǎn)品，都涉嫌抄襲。不過這并不是最重要的，而是Ketchapp發(fā)布的小游戲都能夠獲得很好的下載榜的成績(jī)，導(dǎo)致這家公司在抄襲背后的營(yíng)銷策略成為了”小游戲圣經(jīng)”。Ketchapp賺錢的地方并不是游戲本身，而是游戲背后的廣告收入。最后，Ketchapp成功上岸，被育碧收購(gòu)，成為業(yè)界傳奇。如何，育碧與微信合作的故事，便是將Ketchapp的小游戲移植到微信上面。所以，只有真?小游戲才能吃到微信小游戲的第一波紅利。
第一波的紅利并不是錢，可能是流量，或者其它。
吃到紅利的關(guān)鍵是什么？
公開課上，微信小游戲的幾個(gè)數(shù)據(jù)也很震撼，比如小游戲累計(jì)使用用戶數(shù)3.1億;比如“跳一跳”52%的7日留存;22%的用戶是以前從來沒有玩過游戲的用戶等等。這些數(shù)據(jù)都充分說明了，微信小游戲的未來可期。
拋開這些極具誘惑力的數(shù)據(jù)，微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光還談到了微信小游戲的幾個(gè)重要特點(diǎn)，我們從他的演講中摘取出來了這幾句話：
如果你懂微信的用戶，你懂社交，你懂游戲，你也能夠做一個(gè)更高標(biāo)桿的游戲案例出來。
其中有一個(gè)坦克作戰(zhàn)的游戲，有百分之三四十的活躍完全是依靠社交分享帶來的。
小游戲是小程序的一個(gè)類目，它遵從小游戲一切的開放規(guī)則，第一大邏輯是去中心化，那是要公平、創(chuàng)新的、依靠社交驅(qū)動(dòng)來完成一個(gè)小游戲更大的用戶群的使用和商業(yè)變現(xiàn)。
把基于17款游戲里的所有社交能力都將提煉成一個(gè)功能，將社交賦能給大家，包含好友排行榜、超越好友、群關(guān)系鏈等等，未來我們還會(huì)釋放更多基于微信社交鏈的價(jià)值，這些都是開放給所有小游戲同仁的，微信小游戲優(yōu)先享用微信關(guān)系鏈的價(jià)值。
很簡(jiǎn)單，所有的指向都是社交。其實(shí)從“跳一跳”的傳播，和“跳一跳”的原型《BottleFlip》的成績(jī)都能夠看出來。《Bottle Flip》在Ketchapp的產(chǎn)品里面并算不上爆款，在成績(jī)榜單中也很少看見這款產(chǎn)品冒頭，而之所以現(xiàn)在被挖掘出來，其中最大的影響是來自于微信“跳一跳”，在微信“跳一跳”上線之后，除了微信開屏的推送之外，后續(xù)更多是來自于群分享和挑戰(zhàn)，這也就是前面孫春光談到的微信關(guān)系鏈的價(jià)值。所以，對(duì)于微信小游戲來說，社交才是關(guān)鍵所在。
H5游戲行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)蝴蝶互動(dòng)CEO凌海曾在2017年8月份的“2017第六屆iWeb峰會(huì)?北京站”上也曾發(fā)表了主題為“H5游戲，因社交而變(便)”的演講，他談到在當(dāng)前H5游戲精品化的必然趨勢(shì)之下，社交化的加強(qiáng)，是未來精品H5游戲的一個(gè)必備要素。社交化并不意味著改變游戲現(xiàn)有核心玩法，而應(yīng)該通過強(qiáng)化社交關(guān)系，提高玩家對(duì)游戲的黏著度，藉此來拉動(dòng)游戲各方面數(shù)據(jù)的進(jìn)一步提升。做好社交化功能，是H5游戲精品化的重要一步。
毫無疑問，處于浪尖的凌海總是能夠快人一步的發(fā)現(xiàn)H5游戲市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵所在，并且做好準(zhǔn)備，提前布局，擁抱市場(chǎng)的變化。
張小龍很明白，想要做好小游戲，第一是做生態(tài)，只有在良好的生態(tài)下，小游戲才能健康的成長(zhǎng)，所以他才會(huì)對(duì)使用外掛玩“跳一跳”的朋友，信任度降低，因?yàn)樗麄兪窃谄茐纳鷳B(tài)。
野心勃勃的小游戲
當(dāng)然，微信小游戲要做的并不是讓用戶簡(jiǎn)單的歡樂一下，而是有著更大的想法，比如接入全品類游戲。目前微信小游戲公布了一個(gè)產(chǎn)品接入計(jì)劃，先接入高DAU(社交、棋牌、創(chuàng)新口碑)，當(dāng)小游戲發(fā)展到一個(gè)階段，中度(模擬經(jīng)營(yíng)、IO類、掛機(jī))接入、再未來重度游戲(RPG、SLG、音樂舞蹈、塔防)等游戲。
微信小游戲產(chǎn)品總監(jiān)李卿在“小游戲來了”的演講中，對(duì)于小游戲的品類進(jìn)行了一個(gè)詳細(xì)的介紹。
據(jù)李卿介紹，目前，微信小游戲?qū)⒔o予引擎等基礎(chǔ)服務(wù)水平，開放休閑、動(dòng)作、棋牌、競(jìng)技、角色、其他等6個(gè)大類，隨著基礎(chǔ)服務(wù)的升級(jí)，未來將面向用戶開放全品類。其中，休閑品類包括消除、答題、模擬經(jīng)營(yíng)、塔防、捕魚、益智6個(gè)小類;動(dòng)作包括跑酷、競(jìng)速、音樂舞蹈、飛行射擊、體育、對(duì)戰(zhàn)6類;棋牌包括棋類和牌類;競(jìng)技包括MOBA、槍戰(zhàn)、桌游、對(duì)戰(zhàn)4類;角色包括卡牌、MMO、RPG、戰(zhàn)爭(zhēng)策略、回合5類。
看到這里其實(shí)就能夠看出微信小游戲的野心了。
微信小游戲之所以能夠被游戲圈引爆，來自于幾個(gè)方面，其一，H5游戲市場(chǎng)一直期待爆發(fā)，爆發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)是騰訊，這一點(diǎn)我們?cè)谝郧暗母遄又幸蔡岬竭^——QQ和微信。兩個(gè)海量DAU的社交APP入場(chǎng)，絕對(duì)是給急需流量入口的H5游戲市場(chǎng)重大利好。所以為什么“跳一跳”能夠如此火爆，因?yàn)樗@得了唯一一次微信的開屏推薦。
其二，微信自身對(duì)于游戲的態(tài)度開放。很早之前，就有消息說微信要開通H5游戲的入口，但是等了太久，不過遲到總比不到好。
其三，手游市場(chǎng)格局的變化。這也是最重要的一點(diǎn)，當(dāng)安卓市場(chǎng)被渠道控制，蘋果市場(chǎng)被巨頭壟斷，中小廠商找不到自己的出路，微信開放一個(gè)新的窗口，也許是一個(gè)機(jī)會(huì)，但是要記住前面張小龍說的話，“我們希望通過小游戲這樣一個(gè)平臺(tái)，能夠吸引到更多的游戲開發(fā)廠商進(jìn)來，并且是基于小游戲所定義的這樣一個(gè)平臺(tái)規(guī)則。”
小游戲的未來
微信小游戲會(huì)不會(huì)改變手游格局?從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這是有可能的，至少目前真?小游戲會(huì)受到很大的影響，除了Ketchapp的產(chǎn)品已經(jīng)接入微信之外，獵豹手里也有不少的小游戲，比如《別踩白塊兒》。如果按照張小龍的想法，這些小游戲未來在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)面臨一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，就是微信。當(dāng)然，只是按照廣告分成的模式，蘋果也是無可奈何的，但是當(dāng)微信小游戲接入的產(chǎn)品越多，玩法越重度，那么就收入分成問題，蘋果和微信也是遲早有一戰(zhàn)的。
但是對(duì)于中重度的游戲來說呢?這一點(diǎn)還需要觀察，雖然目前H5游戲已經(jīng)可以做到畫面很出眾，與部分的App沒什么區(qū)別，但是在體驗(yàn)上，相信更多的玩家還是會(huì)選擇手游。
不管怎么說，微信小游戲的出現(xiàn)對(duì)于H5游戲廠商是一個(gè)很好的消息，至于能不能賺錢，或者用什么方式賺錢，這一點(diǎn)還得看張小龍和微信的心情了。
